电器行业双11三足鼎立美的大而全,格力小

一年一度“双11狂欢节”的刚刚卸下帷幕，各大电商平台纷纷秀出今年的“肌肉”（双十一战报）。从平台总的来看，阿里系的天猫与淘宝照例是行业龙头老大，当天交易额高达亿元。京东则继承了恒定以来的做法，把双十一从11月1日延长到了11月11日，总成交额亿元，拼多多未公布整体交易额，只是发布了部分热门产品比如手机的数据，当天卖出超过40万的苹果手机。总体而言三大平台都在稳中有进。而对于大宗产品比如家电行业，目前行业内出现比较明显的三足鼎立情况，海尔、格力、美的这三方的双十一战报也纷纷发布；

美的电器：大而全

基于美的集团宣告的数据：年11月11日即日，美的系全网销售额突破74亿元，连续7年全网家电全品类第一。“双11”开场一小时全网销售额破28亿，12小时超过年全天销售额。在单个品类上，美的空调售出台，在京东、苏宁平台排名第一；电饭煲、微波炉和取暖器销售量全网第一。依据美的集团宣布的年半年度报告：在家电品种中，美的集团取得了10个品目线上销售额领先的地位，包括电热水器、燃气热水器、油烟机、净水机、饮水机、微波炉、电饭煲、电磁炉、电压力锅、电扇等电器产品。

格力电器：空调王者

格力电商以及第三方平台方的数据，格力电器11月11日当日全网全门类销售额超41亿元，销行同比增涨%；空调第三方平台销售额突破36.4亿元，销售额较之提升%。董明珠的自有平台，全门类销售额3.63亿元。格力空调在“双11”当天全网销售额破亿仅用15秒，21分36秒全网销售额破10亿元，加冕“双十一”天猫空调机类目行业皇冠。同时也是天猫空调机行业“双11”销售额六连冠。

海尔电器：护城河搭建

从海尔官微了解到，“双11”之间，在家用电器圈，海尔包圆京东、天猫、苏宁易购、国美4大平台多品目第一。其中智慧套系销量占比49%。据天猫数据显示，11日当日天冰箱品种中海尔3分钟销销售破亿，以最快速度成为首个破亿冰箱品牌。据京东数据显示，海尔占据冰箱销售额首位。在冰箱方面，据天猫、京东、苏宁大数据显示，双十一期间物联WiFi全系智能冰箱整体销售额均较去年实现了明显上涨，其中，海尔全网成交占比第一。同时，海尔智能冰箱全网突破万台，成为行业大屏智能冰箱第一型号。在洗衣机方面，海尔洗衣机双11全天全网定格16亿，创行业第一新纪录，同比增长%。

其实，早在双十一之前，格力、美的、海尔三大行业寡头就曾经各显身手。此中，格力电器表示将在双十一之间执行“大让利”，空调机单品降价升幅逾越40%，让利规模约30亿元。当日，美的和海尔也是各有对策。此中，海尔与美的均各自宣布“双十一不买淘汰机”、“买空调要看准生产日期”等公告，暗指格力为了清库。以结果导向来看，家电三巨头都是双十一的获利者，格力仍然是空调老大，美的也再创销售额霸榜年限，海尔同样的还是取得擅长领域的桂冠，受伤的估计也只能是哪些二三线品牌，毕竟市场的头部效应使得领先企业会逐渐吞食其他二三线品牌企业

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