企业出海2019这一年,情况怎么样了

年很快就要过去。这一年，蚂蚁金服注资的印度版支付宝“Paytm”正在考虑将业务重心转向小型金融银行。小米最近要“把电饭煲卖回日本”。中国电信在菲律宾获得了牌照，已经开始建设通信基站，华为公司在伦敦成立研究所，与30多所高校建立合作。徐工集团在巴西建立工程机械为基础的工业园。海信在南非的工业园区年产能达到万台彩电和50万台冰箱。

在年，国内企业纷纷加大“出海”力度，以各种渠道在各国拓展业务空间。“MadeinChina”商品用价廉物美帮助改善中低收入人群改善生活。“CopytoChina”的软件正在使各国的生活方式不断趋近。

在制造领域，企业加强产能的多元化布局应对新的环境变化。流量红利消失后，国内的互联网企业也纷纷将目光投放到海外的广阔天地。很多国家的发展阶段相当于中国的90年代初，也就是说非常多的商业模式和产品都可以在这些国家再做一遍。

从目前的情况来看，印度依靠庞大市场潜力，成为企业布局的关键市场。东南亚地区日渐成为规避贸易壁垒的企业主要的产能布局目的地。墨西哥成为对美出口规模较大企业投资的选择。

在非洲

央企在非洲大搞基建，中小企业则把小商品卖到了部落里。12亿人口的黑色非洲其实散发的是黄金的颜色。作为发展中国家最为集中的大陆，战乱、疾病、贫穷困扰很多国家。大多数国家都有摆脱贫穷，发展成现代化国家的强烈意愿。这也意味着蕴含着比成熟市场更大的商业机会。

吉布提国际自贸区将成为中国家电进入东非市场的桥头堡。年7月正式开园，已有60多家企业入驻。园区内企业享有99年的免税政策，除了本地员工的个人所得税，其他税收全免。区内企业前5年可雇佣不超过70%的外籍劳工，5年后外籍劳工数量不得超过30%。

阿里巴巴平台数据显示，财年(年4月—年3月)来自非洲商品的进口成交额同比增长98%，接近翻了一倍，购买非洲商品的买家数增长64%。同时，平台上对非洲出口商品成交增长达到69%。

数据统计网站Statista的最新研究显示，年非洲电商市场规模已达亿美元，到年预计将达到亿美元。

今年11月，马云公益基金会在加纳举行了第一届非洲创业者大赛，产生了首批10名“非洲英雄”。联合国贸发会的报告称，阿里巴巴商学院在联合国贸发会支持下的互联网创业者计划，两年来已为17个非洲国家培训多名创业者。他们为非洲创造了个直接就业机会和超1亿美元年营收。埃塞俄比亚政府与阿里巴巴签约共建世界电子贸易平台(eWTP)，成为该平台继卢旺达后在非洲落地的第二个国家。

电商企业Kilimall目前在肯尼亚、乌干达、尼日利亚的业务，注册用户接近0万，日均订单数量超过1万单，其中在肯尼亚B2C电商市场中所占份额在30%左右。

海信在南非的工业园区年产能达到万台彩电和50万台冰箱，销售产品线包括电视、冰箱、冷柜、手机等品类。海信电视和冰箱在当地已成为一线品牌。

在印度

接近14亿人口的印度，可能新兴市场中最后的蓝海。印度的贫富差距大，中低阶层人群收入低，基础设施建设不够完善。随着GDP增长和消费升级，很多在中美成熟的业态将在印度快速成长。

目前印度互联网用户有5亿，电商用户只有万左右，有超过80%的互联网用户还没有成为电商用户。高盛曾经预测，年印度电商74%的GMV将由非品牌组成。

印度65%的人口是年轻人，平均年龄29岁，过去四个财政年度，印度吸引的外国直接投资金额已达到亿美元。未来，印度的经济总量将达到10万亿美元。印度已是全球第三大彩电市场和第二大手机市场，还是全球第二大手机生产国。中国已成为印度最大的直接投资来源国之一。

研究分析平台Tracxn数据显示，中国对印度风险投资在年达到56亿美元，超过了美国和日本。年为30亿美元，年仅有6.68亿美元。投资聚集在电商、泛娱乐内容、O2O、移动支付等领域。阿里巴巴、腾讯、顺为资本、复兴锐正、高瓴资本、启明创投、晨兴资本等都已在印度布局。

在支付领域，年3月印度Paytm支付银行声称以超过19%的市场份额坐上移动银行交易的头把交椅。

除了投资互联网领域，传统企业也在印度深度布局。美的印度绿地项目(自购土地)选址印度马哈拉施特邦苏巴帕勒。该项目一期厂房已封顶，预计年4月全线投产。投产后可实现冰箱、洗衣机、净水器、热水器各50万台，家用空调万台，商用空调25万台，空调压缩机万台的年产能。

TCL华星正在印度建设首个液晶模组项目，与TCL实业控股的彩电整机项目一起，在印度形成了一体化的纵向产业链。总投资15.3亿元的TCL华星印度模组项目，一期厂房预计今年12月30日封顶，计划年投产。该项目包括了6条手机模组生产线和5条电视模组生产线，全年产量分别为万块和万块。

TCL华星、海尔，华为、中兴、OPPO、vivo、小米、中联重工、比亚迪等中国企业都已进入印度市场。

中国对印度部分家电和消费电子产品的出口急剧下降，而上游集成电路的出口则快速上升。中国机电产品进出口商会的数据显示，年1~9月，中国对印度手机、彩电、洗衣机、空调的出口额分别同比减少67.5%、22.2%、29.3%、53.1%;而中国对印度的集成电路出口增长明显，自年一季度开始放量，今年8月出口额达到2.76亿美元。

在日本

近日，雷军通过微博宣布小米正式进入日本市场。此次小米正式进入日本不仅“把电饭煲卖回日本”，还同期发布了手机、手环等数码产品。

小米正式进入日本市场，的确带来了非常具有诚意的价格。从价格看，米家IH电饭煲售价日元(约合人民币元)。Note10手机定价52日元(约合人民币元)，Note10Pro手机定价64日元(约合人民币元)。小米手环4售价元(约合人民币元)、小米移动电源300mAh快充版售价元(约合人民币元)。

在海外储能市场，宁德时代主要针对日本和美国积极布局，在日本，其与日本光伏企业NextEnergyandResources达成协议，未来两家公司将在蓄电池的开发和销售领域开展合作。

在东南亚

年开始，创维电视开始发力海外自主品牌业务。目前创维有十个海外分公司，东南亚就占了五个，包括菲律宾、印尼、泰国、马来西亚和越南分公司。创维在菲律宾已有数百名员工，销售网点遍布菲律宾全国，一年电视销量数十万台，在当地彩电市场份额接近10%。

海尔于年收购了日本三洋电机在东南亚的业务和工厂。年全面切换为海尔品牌，现在转攻高端市场，扩大十字门冰箱等产品的销售。

年4月，中国电信在菲律宾获得了牌照，已开始建设通信基站。未来菲律宾的通信网络会得到改善，从而加快智能手机普及，启动当地智能互联家电的消费需求。

年5月24日，阿里云宣布与马来西亚一家知名智能交通公司达成深度合作，在吉隆坡建设智能交通管理系统。截至年11月，阿里云在新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚、印度、日本、澳大利亚、欧盟、中东、欧盟和美国等全球19个地域，建立了56个可用区，服务上百万客户。

在传统行业领域，据中国新能源海外发展联盟统计数据显示，在以越南、泰国等为代表的东南亚光伏基地群，共有12家国内光伏企业参与建设光伏组件工厂，公告产能超过7GW。

在欧洲

越来越多的中国企业在英国设立研发中心，探索通过海外科研加快融入全球市场。

位于伯明翰市郊的中国长安汽车英国研发中心，经过近9年发展，逐步建成一个具有概念设计、工程开发、机车集成、仿真分析等研发能力的机构。日前，该中心还正式揭幕了动力测试基地，包含发动机测试间、变速器测试间、动力总成测试间、新能源动力系统测试区、整车工作间等。

华为公司也在伦敦成立研究所，专注于人工智能技术，包括计算机视觉、自然语言处理、决策与推理等。这些技术既可用于提升当前手机等产品和服务，也有利于企业长期技术积累。

华为的资料显示，公司已跟英国30多个高校和研究所建立合作关系，并计划在年将英国的研发人员数量增至人。年，公司在英国研发投资达1.12亿英镑(约合1.44亿美元)。

中国新能源海外发展联盟统计数据显示，在以德国、希腊等为代表的欧洲光伏基地群，共建设超过7座组件工厂，公告产能超过3GW。

年以来，阿特斯已经在20多个国家开发了数百个电站，而99%以上的电站都出售给了两大类投资者：一是全球的能源巨头;二是欧美的退休基金或人寿基金。

正泰新能源在荷兰开发了超过MW的项目，实现了超万欧元的净利润。利润主要来自项目权出售利润及项目建设的工程利润。在电站建好前，项目权就已经被基金接盘。在西班牙、荷兰、德国、日本、韩国、澳洲等地区，正泰新能源也进行了类似的操作。

海外储能市场。自年以来，比亚迪在美国、澳大利亚、意大利、南非等多个国家和地区连续获签储能订单，和LG、三星、特斯拉、KOKAM处在同一阵营，比亚迪储能排名全球第三。

在拉丁美洲

徐工巴西工业园通过江苏省商务厅和财政厅的联合确认，成为江苏省第四家省级境外经贸合作区，该园区也是中国首个以工程机械为主的境外经贸合作区。徐工巴西工业园位于巴西米纳斯吉拉斯州包索市，占地面积万平方米，已投产的厂房面积10万平方米以上。园区定位以工程机械为基础，联合上下游产业链，打造成集研发、设计、制造、销售、服务、备件、物流、金融、租赁于一体的专业型工业园区，是中国工程机械行业在巴西建设的首个也是目前最大的工程机械产业园区。

大致搜集了一些最近的新闻报道，相信有更多的企业情况没有展现出来。“出海”是在“淘金”，总体来讲是一件高风险、高回报的投资。曾经有企业去泰国投资，结果项目刚落地，就被当地管理部门罚了一笔钱。好在这家公司认识一位泰国军方将军，结果钱原路奉还，皆大欢喜。这是当地营商环境带来的风险，还有当地自然资源局限带来的风险。

你会认为东南亚国家会缺水么?曾经有三家国内光伏企业到东南亚某国家级的工业园投资建厂。由于水资源短缺，该国各地都有用水的限制，而光伏电池生产对水的需求量又很大。因此，三家企业遭遇了限水的窘境，产能不能完全发挥出来。一般来讲，企业“出海”需要面对政府监管、水、电、交通运输、地方治安、工人的勤劳程度、习俗、当地犯罪率等问题，很多因素都需要企业去克服。

奥巴马曾经主导拍摄《美国工厂》，曹德旺的福耀玻璃美国公司面临低薪酬员工和工会的挑战，经历一番争斗，最终才获得较好的结果。并不是所有的企业家都有曹德旺的魄力和能力的。

年，国内企业经历的严峻的考验。可以预见的是，在未来一段时间考验仍然存在。通常我们在讲“出路”，其实“出路”的本质是出去了才有路。这也许才是企业“出海”最朴素的原点。

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