数立信心丨格力618直播销售额突破1

6月19日零时，格力电器宣布，格力“智惠·健康生活家”直播活动实现.7亿元的销售额。董明珠再次创下直播新纪录，越过“百亿之巅”。

3.1亿元、7亿元、65.4亿元……过去一个多月，董明珠先后举办了四场直播活动，取得了近76亿元的销售成绩。这也反映了随着消费升级的不断深化,消费者对高品质家居的需求与日俱增。

图为格力直播现场。新华网发

一次品牌升级之旅：线上线下结合“直播+电商”解锁新零售

从第一次抖音直播试水，到“智惠·健康生活家”直播，不到两个月内，董明珠带领格力电器屡次刷新“成绩单”，彰显格力拥抱新零售、对市场充分洞察的魄力与远见。

继6月1日直播探秘科技展厅、格力国家重点实验室、格力空气净化器研发现场后，董明珠在“6·18”直播中带大家走进格力口罩和芯片工厂。本次活动中，董明珠再次率全国3万家线下门店，联动线上6大平台，同时开启线上服务，开启年中直播盛宴。

图为格力电器董事长董明珠、Zealer创始人王自如等走进格力芯片工厂。新华网发

指静脉智能门锁、“猎手”系列空气净化器、智能语音儿童空调……如同走进自己的家一般，董明珠在家居场景中邀请嘉宾体验格力科技打造的智能家居。沉浸式的体验感，多方位加深消费者对格力产品的认知。

“市场依然存在，只是方式需要改变，要让消费者距离更近。”把线上线下结合起来，不仅可以为消费者提供更多便利，也能更精准地把握消费者需求。如今，格力电器正在打造以董明珠为主导的，撬动上至多个行业“大咖”，下至经销商和消费者共同参与的“中国造”新零售模式。

一个创新“小目标”：格力全品类家电产品全面开花

“格力空调已经做到全球领跑，电饭煲和其他生活电器也可以。我现在有一个小目标，希望格力的生活电器全品类做到最好。”在此前6月17日的直播中，董明珠提出了上述目标。

那么，在多元化发展方面，格力电器使出了哪些“新招”？

投资10亿元进军医疗行业、完成智能装备领域布局……近年来，格力电器拓展出新的增长极，多元化发展的空间更为广阔。在此过程中，格力电器始终不忘制造业初心。董明珠表示，在格力电器产业规划中，空调依然是空调、生活电器、高端装备、通信设备四大板块中的主业。

此次“智惠·健康生活家”直播活动，格力家电全品类产品均参与其中，除空调外，还有冰箱、洗衣机、空气净化以及洗碗机、电饭煲、榨汁机等生活家电，力图打造全新多元化品牌形象。

图为董明珠与嘉宾一同体验卧室臻新风空调。新华网发

可以说，格力电器离生活电器全品类多元发展的“小目标”又近了一步。在这些产品中，“健康”“智能”成为关键词。在18日的直播活动中，格力电器以用户家庭生活场景为切入，从客厅到卧室再到厨房，智能化家居场景无处不在，产品各有特色。

“我们的产品不仅要安全，还要智能、健康。”董明珠在直播中强调了格力电器打造“智能·健康舒适家”的基本立足点。

屏幕上不断跳动的成交额，最终定格超过亿元。这次“6·18”直播，已经成为格力不断创造纪录的里程碑。拥抱智能、健康的家电消费新时代，格力电器正凭借创新的技术和多样化的优质产品做好了准备。（参与：陈婧文）