林氏家居一分钟成交额破亿双十一首个

10月31日晚8点，年“双十一”第一波售卖正式开启。截至11月1日下午，据南方+记者不完全统计，已有美的集团、林氏家居、康宝电器等佛山企业晒出战报，其中多家企业开售后短时间内销售过亿元甚至10亿元，迎来开门红。

战报出炉，多家企业销售额快速破亿

“16分35秒，美的系销售破10亿！36分45秒，美的系销售超（去年）同期4小时！”10月31日晚上20时48分，美的集团电商京东渠道负责人田奔辉晒出了美的系在京东平台上的战报。

无独有偶，林氏家居品牌公关总监陆阳也在11月1日凌晨晒出了战报。战报显示，第一波售卖开启1分25秒后，林氏家居成交额就突破1亿元，开售2小时19分后，林氏家居成交额达到7.46亿元，超越去年全天，在开门红首日稳居天猫平台住宅家具行业成交额第一名。

还有一些佛山企业在单品上取得“霸榜”的成绩。据京东平台发布的“自营消毒柜销售排行榜（10月31日20:00-10月31日24:00）”显示，康宝电器位列平台类目第一，美的位居第二，而万家乐、万和也跻身该榜单前十名；小熊电器披露的战报则显示，其在两小时内实现销售额破亿，空气炸锅登顶天猫热销榜单。

也有佛山企业相比去年取得显著增长。例如，小熊电器电饭煲、电热饭盒、破壁机等品类开售前半小时销售额就突破了去年全天；溢达集团十如仕运营总监蔡崴也透露，今年“双十一”第一个尾款日，溢达十如仕品牌同比去年全渠道增长约90%。

玩法上新，花样策划拉动销售增长

今年“双十一”，各大主要电商平台继续采用“预售期”和“现货期”相结合的方式，两波正式开买的时间分别为10月31日和11月10日，开售时间继续提前至晚8点。为拉动销量增长，佛山企业祭出花样打法，不仅推出有诚意的折扣优惠，在开售前也打造各类营销策划活动吸引眼球。

以折扣为例，美的集团在京东平台提供了品质家电5折限量抢、会员下单抽元红包、家电以旧换新至高抵千元等优惠，并针对小家电提供天以换代修等售后服务；

康宝电器则在推出了四重消费者权益，提供买贵补差、分期付款、会员折扣、晒单加赠等优惠，消费者最高可享元立减、24期免息、1元抢碗具等福利。

而在营销策划上，10月31日下午，康宝集团常务副总裁李永光走进康宝京东自营旗舰店直播间，为粉丝们派送免抽千元豪礼、抽无门槛优惠券等多重福利；林氏家居则于10月18日在重庆长寿湖策划了一场“行为艺术”，以一艘小小的皮划艇“拉动”一艘长达20米、满载林氏家居各类产品的大船，借此传达“真的划得来”的理念。

也有佛山企业祭出了自定义的玩法。例如，十如仕打出了“提前购，更省心”的口号，在10月31至11月11日之间都可优惠购买，其中不少产品折扣低至六折，消费者买满元即可享受元满减，单笔实付满元还有机会获赠价值元的服装产品。

“此举旨在打造‘无套路’双十一，帮助消费者简化选择，成就专注。”蔡崴说。

王谦

王谦

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