拼多多618战报美妆呈现补偿式消费,

今年，平台战果如何？消费者都把钱花在了哪里？6月18日，拼多多发布战报。战报显示，家电依旧销售火爆，销量再创新高；美妆产品国货势不可挡，产生了多个“单品王”；日化产品不再流行“囤货”，小规格、单价低的产品更受欢迎。

家电品牌再创新高，海尔稳居冰箱、洗衣机榜单TOP1

数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长%，实现翻倍增长。

在开门红阶段，海尔品牌在开门红期间就实现同比增长超过%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过%，新兴品类洗地机同比增长%，单价元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长%。

从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中强势占据7席，继续领跑空调行业；海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的优势，拿下两大品类的TOP1，小米则拿下电视品类的销量冠军。

在小家电领域，九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军；苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名，其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台；格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单，在TOP10的单品中分别占据8席和6席。

在电器领域，插座品牌公牛拿下家装电器的TOP1，其官方旗舰店订单量实现了翻倍的增长。

“今年期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长%，商品数量也同比增长%。”拼多多大促的负责人表示。

在平台和品牌的双重让利下，消费者的购物热情也进一步被激发。平台数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长%，成为增速最快的地区。

而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示，今年期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了%，逐渐成为小家电的核心购买人群。

美妆品牌呈现“补偿式消费”，有商家日销1万支唇釉

“物流在恢复，退货率在下降，用户的心思开始从吃什么菜转向化什么妆。”强生集团化妆品业务电商负责人张海亮说。

△强生集团化妆品业务线团队积极投入拼多多大促活动中

被美妆行业寄予厚望的自5月下旬便拉开帷幕。从拼多多最新发布的美妆战报来看，蛰伏两个多月后，补偿式消费正加速到来。

数据显示，与去年相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长%。其中，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等国内外品牌的官旗销售较去年平均同比增长超%，兰芝官旗更是实现了近12倍的同比增长。另一方面源于资生堂旗下品牌安热沙、怡丽丝尔、欧珀莱、水之印、艾杜纱；欧莱雅旗下品牌薇姿、理肤泉等一批品牌官旗近期集中入驻拼多多，快速撬动销售增长。

今年，消费能力颇强的35-45岁女性用户成为美妆消费增长最快的人群，因而快速拉动口红、套装、防晒等品牌和品类的消费上涨。

拼多多发布的战报数据显示，截至6月15日，官方旗舰店销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜、蜜丝婷；其中，珀莱雅同比增长7.5倍；薇诺娜的涨幅则达到2.5倍。

从产品来看，珀莱雅的早C晚A精华、珂拉琪的HelloKitty唇釉、薇诺娜安肤乳、美宝莲眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮维雅止汗走珠等成为最受用户

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