小家电行业的大黑马市场份额超70,连美

这几年，各种各样的小家电开始流行起来。

从豆浆机、煮蛋器、酸奶机到空气炸锅，层出不穷。数据显示，豆浆机排名前三名的品牌依次是：九阳、美的、苏泊尔。虽然美的是业界巨头，但九阳却连续多年保持行业第一，占70%以上的市场份额。年，九阳的营收超过了80亿，累计用户数超过1亿。截至发稿前，九阳市值高达亿。

为什么九阳在豆浆机领域能这么强大呢？答案是专利。

一个小小的豆浆机，零配件大概多个，却拥有多项专利。业界有这么一个说法，想打败九阳，除非重新造一个，否则很难突破它的专利网。九阳的创始人叫王旭宁，他毕业于北方交通大学机电专业，本身就有工程师的底子。同时，他也是豆浆机的发明者。

说起豆浆机的发明，还有一段有意思的故事。

王旭宁的老家是山东烟台栖霞，那里盛产苹果。在果园的旁边有个磨豆腐的老大爷，王旭宁经常去帮忙，老大爷就给他磨豆浆喝。年，25岁的王旭宁暑假回家探亲，老爷子给他磨豆浆，泡豆子、推磨、煮、过滤，一碗豆浆要忙活好几个小时。感动之余，王旭宁决定自己做一个豆浆机，不到半年时间，中国第一台豆浆机问世了。

于是，王旭宁辞去工作，在山东成立了九阳公司。

但创业之路没有一帆风顺的，起初销售并不理想。王旭宁就研究《本草纲目》等古籍里的豆浆功效，搜集各种豆浆配方，编制《豆浆营养食谱》。他走遍济南各个村落、0多所中小学，免费发放宣传资料。经过半年多的努力，订单开始多起来。从5年开始，九阳迎来了快速发展的几年。

而从9年开始，美的、苏泊尔等巨头也纷纷进入了这一领域。

面对强敌，王旭宁调整战略，从一线城市下沉到二三线城市。年，豆浆机市场已进入红海，竞争一度白热化。而王旭宁不动价格，而是采取补贴、以旧换新的方式，其他品牌的旧机器也能换新。如今的九阳，不只是豆浆机的龙头，它的榨汁机、料理机市场份额也超过30%，电磁炉超过10%，同时还拓展到电饭煲、净水器。希望它可以越做越好，给更多人的生活带来便利！

今日话题：你平时爱喝豆浆吗？买小家电一般选什么牌子？

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