用新品牌TOKIT征战中高端,纯米的厨电

［钉科技述评］狄更斯的《马丁·瞿述伟》中有这样一句：“世上有许多不容易的事，一旦置身其间，或能显出几分英雄本色。”带几许果敢、坚毅，甚至是一往无前。人在骨子里需要一些英雄主义，就好像，多数时间都会和和气气的好好先生，总会为了谁“奋不顾身”。在钉科技看来，企业亦如是。如果把厨房电器市场看成一个江湖，纯米与一些品牌的比较明显的不同，首先大概是多了那么一份任侠之气。

任侠之气，可以是“今朝把示君，谁有不平事”，又或者“十步一杀人，千里不留行”，慷慨激昂，释放自我。不过，纯米不那么高调，有些“俏也不争春，只把春来报”的气度。就像CEO杨华说的那样，花哨的表述不知所谓，怼友商没有意义，做出更好的产品给用户才是硬道理。就这样，这个年轻的品牌短短几年卖出万台产品，用户日活超过万，总计烹饪过约3.3亿公斤大米。

年至年，厨卫行业复合增长率达到13.5%，如果从年的发展趋势来看，厨电市场的表现相对于前些年的一枝独秀高增长，并不算理想。年，厨电市场会有何种变化，尚不确定，但可以看到的是，一些曾经专注于厨房电器的品牌纷纷开始了品类的多样化。但在这个时候，纯米依旧选择“做更好的厨电”。AWE期间，纯米正式推出旗下中高端厨电品牌TOKIT，杨华说了三个字：“不将就。”

人性，更进一步

黛比·福特说：“你怎样对待自己，世界就会怎样对待你。”钉科技觉得，对于品牌而言，他们如何对待产品的态度，就是用户看待他们的态度，因为那最终体现的是品牌对人的态度。好的产品，自然当得起赞誉。

人性，在杨华和郭文祺的产品词典中应该是被书写在前几页的词汇，后者是纯米科技联合创始人，主导产品设计。

新生的TOKIT此次并未将“父辈”纯米的拳头产品电饭煲作为新品主打，而是选择了智能匀烤箱，在钉科技看来：一方面，是因为烤箱在中式厨房中并非标配，而是增添情趣和烹调享受的设备，符合中高端的品牌定位；另一方面，是因为这款产品恰好呈现了设计的人性。

TOKIT会拍照的智能匀烤箱在外形方面选择了立式箱体，产品的上下边长与高度接近，带来两个优点：一是，增加了内腔的烘烤面积，二是横向占据更小台面。或许，我们把这款产品的思路与缓解道路拥堵的高架桥做比照，感受会更明显。

人性，也体现在了新推出的迷你电饭煲上。当郭文祺表示其可以作为一款“一人食”产品的时候，钉科技曾提问，1.6L容积对于单身的年轻朋友而言并不小，有没有可能更迷你。郭文祺说，这主要是考虑到中国用户的饮食习惯，饭、菜、汤要配齐，而1.6L可以更好地兼顾用户对于煮粥和煲汤的需求。

《论语·乡党》中有：厩焚，子退朝，曰：“伤人乎？”不问马。马厩被烧，孔子先想到的是人如何了。

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