教育部一纸规定带火了这个品类,有商家爆卖

天下网商王卓霖

编辑李丹超

大人的世界有多好玩，小朋友的“微缩”生意就有多火爆。

最近，5岁的安安迷上了“做饭”，每到饭点就跑进厨房，向正在切菜的妈妈要些蔬菜“边角料”，然后回到自己的“小厨房”，学着大人模样一番煎炒炖煮。

全家人看到这一幕，早已见怪不怪。自从今年年初买回来这套“玩具”，孩子就迷上了“下厨房”，有时候一天三顿不重样，还会给家人做个煎饼早餐。这套玩具锅碗瓢盆一应俱全，简直是常规厨房的微缩版。

近日，教育部印发《义务教育课程方案》，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来，并发布了《义务教育劳动课程标准（年版）》。年9月起，中小学独立设置劳动课程，每个孩子都要学煮菜炖汤、修理家电、种菜养禽……

“中小学生要学煮饭”的话题，也立刻冲上了微博热搜。网友笑称：“这些中小学生真是要上得厅堂、下得厨房了。”消息一出，淘宝上的“儿童厨房”“儿童厨具”的搜索量同比增长超过%。

《天下网商》采访发现，电商平台上的“微缩玩具”种类颇为丰富，不少商家已经吃到红利，譬如“儿童迷你厨具”类目，有商家单品月销超4万件，有商家年销售额达万元。更有商家在期间，一天卖出去年同期一个月的量，增速明显。“小”生意，正在爆发。

5岁女宝爱“下厨”

“第一感觉是小。”安安的妈妈汪女士是个80后，一次在短视频平台上刷到“迷你厨具”，立即给女儿买了一套，“一个炒锅就成人巴掌那么大。”

这套厨具属于基础款，电热炉、不粘锅、菜刀、锅盖、锅铲等大大小小18件，全部摆开得要1平方米，大约多元。“现在孩子还有点小，暂时把刀收起来了。”汪女士说，一般是帮着先把菜切好，让她尝试水煮，一顿操作下来，孩子成就感十足。“有时候还会投喂一些她平时不爱吃的蔬菜，因为是孩子自己煮的，她也吃得津津有味。”

安安

一周后，安安开始挑战新菜品，煎鸡蛋。妈妈先把步骤演示一遍，把油和生鸡蛋下锅，发出“滋滋滋”的声音，等待蛋液慢慢凝固。“孩子一开始有点害怕，但锅底温度不算很热，油温不太高，跟我们做菜时的大油锅大油烟完全不一样，她很快掌握了要点。”汪女士说，再往后就是煎炒类，如今安安做个番茄炒蛋、蔬菜煎饼、手抓饼等，都不在话下。

安安不是个例。在各大社交平台，有很多妈妈都分享着孩子的“厨艺”，小红书上有47万篇相关笔记。短视频中，四五岁的萌娃穿着围裙，稚嫩的小手拿着铲子，在锅里翻炒着肉丝和胡萝卜丝，看得一旁的小伙伴满脸羡慕。菜刚出锅，俩人就开吃了。家长配文，“孩子放学回家，电视手机都不看了，就爱给自己做饭吃。”

《天下网商》发现，这些内容一部分是商家的营销动作，在评论区引导用户购买儿童厨具；也有一部分是用户的亲身体验，“第一次”“有趣”“真实版过家家”等关键词常被提及。

其实在电商平台，“儿童厨具”流行许久。尤其是去年“双减”政策（《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的简称）发布以来，天猫平台上儿童厨具销量同比增长13倍，有的商家产品月销量超3万件。

这些店铺中，产品大多按照配件数量分类，少则18件/套，多则44件/套，甚至细分到电饭煲、咖啡杯、擀面杖、饺子器等不同食品制作及食用场景。颜色选择也较多，粉色、绿色、蓝色等，材质以麦饭石、不锈钢为主，价格从几十元到两三百元不等。绝大多数评论较为正向，甚至有人说“就算宝宝不玩，大人也能玩得很开心。”

一年营收超万元

“迷你厨具”，成了灵动创想starpony天猫旗舰店这一年的爆款。

灵动创想starpony本是一个销售动漫卡通系列产品的品牌，爆款大多是男孩喜爱的玩具，如奥特曼系列、帮帮龙、列车超人、魔幻陀螺等，但品牌背后的广州星空优品科技有限公司靠“迷你厨具”，吸引了不少女孩家长。

合伙人刘汉全解释，团队6位合伙人家里全是女孩，对女孩玩具尤为

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