美的电饭煲ldquo稻田发布会rd

为什么我眼里常含着泪水，因为我对这土地爱得深沉！

9月17日下午3点，美的电饭煲新品发布会在素有“贡米之乡”的黑龙江五常市志广乡志广村的“稻田里”隆重举行。选择五常这个乡野之地，作为发布会现场，这本身就充满神秘，因此在召开前已轻轻松松赚足媒体眼球。但是这一次，美的表现出的负责任的社会价值企业，竟是从一场与众不同的发布会入手。

当然，“选择”绝非心血来潮，这一切尽在美的筹谋之中。从产业观察角度出发，美的借“大米之乡”的名头推广电饭煲，极致展现一家龙头家电企业应尽的职责：

第一，利用用户思维，尽王者义务。好米好煲才能有好饭，稍微懂点烹饪的人都知道，想要做一锅好饭，这三点因素一脉相承，有着密不可分的因果联系。美的以“好米”作为原料来源，实则是从用户思维出发，既站在消费者的角度考虑问题，也为培育新一代品质用户尽美的这个家电“王者”的义务。

第二，构建生态圈，打通上下游。如果仅仅是围绕电饭煲这个产品，美的却无必要走此一遭。醉翁之意不在酒，美的此举其实是想告诉用户，好米对于好饭的关键意义，以此来整合上下游的培育工作，打通两者间的衔接。并且，通过推广发布会来实现产品的有效组合，用生态链的建构来弥补电饭煲本身的发展，打一副“配合”牌，用意极深。

第三，既是现实驱动，也是发展需要。美的集团发展至今，仅电饭煲已达到王者的市场覆盖率，所以有义务和责任，或者更为准确的说，也有野心去担当这样一个引导消费者认知的角色，从而推动企业向更高层次发展。而从侧面看，这实则也是一种互联网思维式的推广案例，是美的为了真正呈现一锅好饭，拉升电饭煲的销售走出的一条具有美的特色之路。

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上述三点，已足以说明美的电饭煲与五常大米的“结亲”究竟图谋的是什么。基于用户思维、生态圈构建和发展需要，美的从优质米源为入口，对自身而言，是推广产品的新型手段和有力方法，也不动声色地体现了自己为用户提供服务、负责任的态度；对用户而言，

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