松下电器要在中国市场死磕到底曾今的电器巨

要说日本的电器，可以说是风靡全世界，当然日本的电器在中国也是非常出名的。曾经只要是去日本旅游的人，最喜欢购买的就是日本的电饭煲和马桶圈，可以想象当时风靡中国的电饭煲，让日本人重新定义了中国人的购买力。

大家对松下电器应该是非常的熟悉的，20年前，松下在中国的家用电器行业中，可谓是呼风唤雨，无人能及。而这几年很明显松下电器从中国人的视线中慢慢的淡出了，在我们的印象中，松下电器也并没有发生什么安全事故，但是就是默默无闻的消失在大众的视野里面了。

一、松下：关闭国内工厂，全力“进攻”中国市场

就在今年，松下公司宣布将在日本停止生产电饭锅，最迟在今年六月就会停产，所有的产品都会转移到中国。松下的官方网站上说，从就在日本本土制造了一款电饭锅，达到顶峰的时候在日本电饭煲行业排名第三。但是由于日本人口老化，稻米消耗下降，国内的销售形势也愈加严峻，造成松下的电饭煲的销量持续的下降，这样一来松下不得不把目光投向中国，因为中国的人口众多，而电饭煲的需求量还没有饱和。

其实松下除了电饭煲还有很多的家用电器，之所以松下这几年一直在走下坡路，和他们的决策有很大的关系。那时候，松下公司最得意的生意就是自己的电视机，它的电视机行业在世界各地的销售成绩都很不错，在很多国家都占据了很大的份额。在技术升级方面，有两种方案，一种是等离子电视机，一种是液晶电视机。最后，松下还是将所有的钱都花在了等离子电视机上。不但耗费了不少的研究经费，更是投资了十几亿建造了不少的等离子电视机。

但现在看来，这是一种极端的行为，不适合使用等离子电视机。随着液晶屏的出现，松下公司的等离子电视机很快就被淘汰了，而松下公司制造的等离子电视机也失去了销量，库存也无法售出，而工厂的停产也让其在电视机行业遭受了巨大的损失。现在松下想重新拿下中国额市场，其实难度更大了，因为在松下消失的这段时间，中国的本土电器生产商也在突飞猛进，而且不管是在用的方面还是在样式上都是十分的好看。

这几年日本所面临的老龄化问题十分的严重，人口老化带来的消极影响也与日俱增，龄化像是一张多米诺骨牌。由于经济状况不佳，很多日本人都会选择到国外工作。有一个有趣的数字，日本的国民生产总值自以来一直在下滑，而现在，每年的GDP不足四万美金。而松下在中国的市场并不是很大，电器上苏泊尔、美的、九阳、小米，都占据了中国的市场份额。与此形成鲜明对比的是，松下的电饭锅在中国的市场已经是一个可有可无的品牌。

现在时代不同了，经过漫长的发展，国产的家用电器在技术、品质上都能跟外国公司相提并论，于是国产的家用电器逐渐崛起，而外国品牌也逐渐从中国市场上消失。说实话，日本公司的产品很好，但是生活类的家用电器除了使用之外，还需要外表好看，而现在的小型家电技术含量国内的家电也可以达到，所以中国的本土产品销量越来越好，日本的市场占有率也越来越低。

现在的家电行业，已经出现了很大的分化，大部分的市场，都是由本土企业垄断的。由于他们对国内市场环境和顾客的需求更加熟悉，因此在产品的设计和市场策略上更加具有优越性。如果松下还以原来的方式进入中国电器市场，成功的可能性比较小。最明显的例子就是，早期的索尼和近年来的马自达已经被中国的客户抛弃了。

说实话，我们对待国外的东西是接受的，但是我们要大力推广本土产品，日本的技术再成熟也有随时断供的可能性，只有把技术掌握在自己的手中才更踏实。

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