逾3000亿市值蒸发后,美的再抛出50亿

近年来国内GDP增速放缓，家电行业也逐渐进入存量博弈时代。若美的、格力等头部家电企业还想增长市场份额，只能吃掉其他人的份额。

让人无法理解的是，美的的市值从亿跌到亿，亿市值蒸发只用了半年时间。美的这家家电头部企业到底怎么了？自年开始，美的市值经历了急跌到暴涨。美的经历了什么？一起来看看。

一、美的的江湖

格力、美的和海尔是国内家电三大巨头。经过长期的发展，三大巨头有自己内在增长动力。以美的为例，收入结构中以电饭煲、冰箱和电磁炉等消费家电收入，已经可以与空调相提并论。

美的在全球多个国家和地区都有自己的工厂，美的的营收超过40%来自海外市场，此外还有接近1/3的收入来自电商。美的布局丰富且广，虽然年突发疫情，几乎没对美的造成影响。

年国内疫情严重，美的加大了出口力度。后来国外疫情加重，美的的市场又重回了国内。格力空调却不一样，格力空调产销期更长，更依仗线下门店销售。

年上半年格力的营收只有.33亿元，同比下滑严重。美的却逆势而上，以亿元营收反超格力。投资者们眼看美的表现抢眼，便开始疯狂加仓。

到年末，有超过家基金买入美的。没想到进入年，情况完全不一样了。美的第一季度净利润为65亿元，虽然比年高不少。但相比年，增长只有个位数。

美的和格力在数字的比拼上，完全不在一个量级。当格力还在辛苦转型的时候，美的早已经完成了一场翻身仗。早在年，美的就开始在小天鹅洗衣机上推动生产线改革。

小天鹅的试验线有四个步骤。首先搜集客户订单，然后工厂采购原材料，接着生产，最后发货上门。小天鹅的生产线试验是一场与时间的赛跑，经过调整，小天鹅供货周期从23天缩短到12天。

渠道生产、发货更快，让供应商的渠道循环越来越好。也正是凭借生产线改革，美的打赢了海尔。年美的将这种战术运用到生产空调和其他品类上。

二、的冲突

年对于家电企业来说，可谓是充满着不安的动荡。最初大宗商品价格上涨，随后导致原材料全面涨价。后来拉闸限电导致产量下滑，再加上全球缺芯难题，令家电企业度过了最为艰难的时期。

受大环境影响，家电企业在投资者眼中不再有吸引力。美的、格力和海尔纷纷抛出回购计划。年美的强势回购，分别在2月和6月完成。

截至年8月30日，美的用于回购的资金已经超过亿。过去几年里，美的在资本市场回购的资金已经超过亿。格力也紧随其后，年5月份，格力花费亿提前回购。

只用了一年时间，格力回购总额就高达亿。年家电行业还会受到缺芯的影响，或许这一波影响也在倒逼企业产品迭代升级。对于格力、美的等大企业来说，经济低迷更利于收购。

格力宣布收购银隆新能源和盾安环境。美的也不甘落后，年美的花费23亿元持股万东医疗。后来美的又宣布收购机器人制造企业94.55%的股份。

美的集团副总裁表示，美的会继续在AI和IoT技术领域持续投入。此外美的还会与更多企业展开全方位合作，深入接入鸿蒙系统。年家电线上销售表现良好，三季度销售额.4亿。

年3月10日，美的披露有关回购方案，再出手50亿用于回购公司股票。美的这一次出手是为了稳定股价，更是为了激励员工。

三、格力的节奏

企业为什么要回购股票呢？股票回购指的是上市公司利用现金，从股票市场买回公司在外发行的股票。股票回购有不同原因，有人认为公司股票被低估，采用回购的方式向市场传递信号。

像美的最新回购行为，是为了对公司核心人员激励，避免公司核心人才流失。格力集团年4月发布了回购方案，以60亿资金回购公司股票。

年4月格力之所以回购股票是因为股市低迷，用回购方式稳定公司股价。年7月，格力股价一路下跌，最后创下了近一年来的最低价。

虽然格力推出了员工持股计划，股价却依然在下跌。董明珠拟认购万股，占持股计划的27.68%。持股计划当然是有条件的，首先年净利润较去年增长不低于10%，年不低于20%。

年格力空调营收还领先美的多亿。到了年，只领先亿，直到年，格力空调反而落后美的33亿元。不只营收落后，格力股价、市值表现都不如美的。

虽然美的和格力表面上都是空调巨头，但是美的线下线上发展较为均衡，且小家电较为丰富。反观格力只依赖空调业务，再加上格力之前更多依赖线下市场，受到的冲击更大。

如今格力紧跟美的步伐，回购股票激励员工持股。或许格力自己也对年的表现不满意。格力股价由高位65.58元/股跌至33.50元/股，市值蒸发了亿。格力最新市值为亿，远远不敌美的集团。

近两年格力已经三次推出回购计划，金额已经达亿元。最近A股市场不断波动，已经有好多企业利用回购计划平稳股价。格力未来表现如何，能否逆风翻盘？是紧跟格力的步伐，还是有自己的规划，还需要看格力接下来的发展节奏。

总结：

年因为受到疫情影响，家电行业遭受了不小的波动。不过美的却在年打了一场翻身战。早在几年前，美的就已经开始布局小家电产品，并在生产线方面做了全面调整。

年美的小家电销售额猛增，表现可与空调销售额比拼。不过-年度，美的股价也有小幅波动。美的和格力都经历了市值蒸发，两家都采用回购股票的方式激励员工。

年美的空调销售额首次反超格力。最近美的用出手50亿回购方案，这一次格力是否会跟紧美的步伐呢？小伙伴们觉得呢？欢迎留言一起讨论。

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